수요측 (Demand Side)
글로벌 브랜드
직접 집행 증가 추세
광고 에이전시
WPP, Publicis 등 주요 고객
중소 광고주
성장 잠재 세그먼트
리테일 파트너
Walmart 등 데이터 보유
↓
↓
↓
↓
The Trade Desk Platform (독립 DSP)
Kokai AI 플랫폼
1,200+ ML 모델
광고 최적화 엔진
Unified ID 2.0
포스트쿠키 ID 표준
오픈소스 무료공개
OpenPath
퍼블리셔 직접 연결
SSP 수수료 절감
Ventura OS
CTV 전용 OS
스마트TV 생태계
수익 구조 — Take Rate 모델
~20%
Take Rate
~80%
Gross Margin
95%+
고객 유지율
광고주가 집행한 총 광고비(Gross Spend)의 약 20%를 플랫폼 수수료로 수취
↓
↓
↓
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공급측 인벤토리 (Supply Side)
CTV / 스트리밍
Disney+, Paramount
Warner Bros. 등
리테일 미디어
Walmart Connect
Kroger 등
디지털 디스플레이
오픈 인터넷
뉴스·프리미엄 미디어
오디오 / 모바일
Spotify, iHeart
모바일 앱 인벤토리
경쟁 환경 & 위험 요인
Amazon DSP ⚠
수수료 1% 덤핑
수직통합 인벤토리
Google DV360
반독점 규제로 약화
→ TTD 기회 요인
Meta / Walled Garden
자체 생태계 한정
오픈 인터넷 외부
Magnite / PubMatic
SSP 공급측 경쟁
UID2 공동 파트너
★ TTD의 핵심 포지셔닝: 독립·중립·투명 — Amazon/Google/Meta와 달리 자체 미디어 이해충돌 없는 유일한 대규모 DSP
⚠ Amazon DSP: 2025년 수수료 1% 수준 대폭 할인 공세 → TTD의 ~20% Take Rate 방어선 시험 중